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 “今天你加入羊群為家鄉(xiāng)爭(zhēng)光了嗎？”近日，一款名為“羊了個(gè)羊”的小游戲風(fēng)靡朋友圈，無(wú)數(shù)玩家涌入其中，如癡如醉，夜不能寐。其火爆程度，令人不禁驚呼：這款小程序游戲何來(lái)這么大的魅力？

“羊了個(gè)羊”本質(zhì)上是網(wǎng)友們熟悉的“消消樂(lè)”，難度并不高。玩家通過(guò)點(diǎn)擊消除牌堆，可在游戲下方的“槽位”放置閑牌，提高容錯(cuò)率。就連牌上的圖案，也都是以往“消消樂(lè)”中熟悉的畫(huà)風(fēng)。特別之處就在于，“羊了個(gè)羊”第二關(guān)的難度極高，號(hào)稱(chēng)只有“不到0.1％”的通關(guān)率，無(wú)數(shù)玩家止步于此。準(zhǔn)確來(lái)講，這是一個(gè)因?yàn)殡y度太高而爆火的小游戲。

為何“羊了個(gè)羊”通關(guān)這么難？真的是因?yàn)橥婕易猿暗?ldquo;智力不夠”嗎？

答案并非如此。據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，有資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個(gè)羊”與其說(shuō)是智力游戲，不如說(shuō)是運(yùn)氣游戲。第二關(guān)出現(xiàn)的牌型是純隨機(jī)的，如果運(yùn)氣好，就能夠一直湊到3張同樣的牌消除，如果運(yùn)氣不好，那么一開(kāi)始系統(tǒng)發(fā)的牌就注定了死局。玩家們?yōu)榈谌龔埮平诡^爛額，一次次點(diǎn)開(kāi)廣告換取小道具，寄希望于下一張牌或者下一輪，殊不知所有結(jié)局早已提前寫(xiě)好。

這樣一款“我命由天不由我”的小游戲?yàn)楹文茏呒t？原因是它瞄準(zhǔn)了人性的弱點(diǎn)，完美地利用了人們不服輸和好勝的心理。

通過(guò)簡(jiǎn)單的“消消樂(lè)”便可換取“0.1％的通關(guān)率”，實(shí)現(xiàn)玩家對(duì)“芝麻換西瓜”的渴望；每次都擦肩而過(guò)的勝利掩蓋了背后的算法，讓玩家把失敗歸結(jié)于自己，激發(fā)了他們不服輸?shù)男睦恚患磿r(shí)和低成本的游戲設(shè)計(jì)，方便玩家一次次重開(kāi)。配合循環(huán)洗腦的BGM、綁定微信的社交屬性、地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入、逐漸增加的沉沒(méi)成本……從而讓玩家念念不忘，無(wú)法割舍。

不得不說(shuō)，“羊了個(gè)羊”是一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。它很好地把握了用戶(hù)心理，收割了大量的注意力。游戲里，一個(gè)道具需要看15秒廣告以換取，按照一局使用三個(gè)道具計(jì)算，玩50局游戲要觀看75分鐘廣告。在注意力以秒為單位計(jì)算的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)時(shí)長(zhǎng)無(wú)疑是寶貴的。無(wú)論是嘩眾取巧的短視頻，還是情節(jié)離奇的網(wǎng)絡(luò)爽文，或是以夸張標(biāo)題博人眼球的公眾號(hào)推文，都在想方設(shè)法增添賣(mài)點(diǎn)，制造爽點(diǎn)，爭(zhēng)奪用戶(hù)的注意力，增加用戶(hù)粘性。我們正如游戲里的羔羊一般，裸露在“注意力之戰(zhàn)”中，試圖抵御周?chē)⒁曧耥竦?ldquo;灰狼們”。然而，防得了這個(gè)防不了那個(gè)，終有防不勝防的時(shí)候。

作為普通受眾，我們自然不能寄希望于商家們手下留情。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，即使是一只飛鳥(niǎo)，也有可能帶起一陣大風(fēng)。只不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)常常來(lái)也匆匆，去也匆匆。在這場(chǎng)曠日長(zhǎng)久的注意力爭(zhēng)奪大賽中，“羊了個(gè)羊”僅僅是這一周的勝者，呼嘯在朋友圈罷了。早已經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次大風(fēng)洗禮的我們，不如放慢腳步，在下次風(fēng)起時(shí)，先仔細(xì)想想這只“飛鳥(niǎo)”是否值得自己花費(fèi)大量時(shí)間精力去關(guān)注，經(jīng)過(guò)理性思考，再?zèng)Q定是否跟上。

本文摘抄自“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)”

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