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【背景鏈接】

文化是一個國家、一個民族的靈魂。古往今來，世界各民族都無一例外受到其在各個歷史發展階段上產生的精神文化的深刻影響。十八大以來，高度重視文化自信，提出了新的時代課題。總書記指出，堅定文化自信，是事關國運興衰、事關文化安全、事關民族精神獨立性的大問題。

總書記在多次重要會議上要求全黨必須“牢固樹立中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，確保黨和國家事業始終沿著正確方向勝利前進”。這是自建黨以來，把文化自信提升到前所未有的新高度，是我們黨在新時期的重大戰略定位。在“四個自信”中，文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。

十九大上，總書記指出：沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。要堅持中國特色社會主義文化發展道路，激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國。

【提出觀點】

當今世界正處在大發展大變革大調整時期，世界多極化、經濟全球化、社會信息化、文化多樣化深入發展，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，進一步凸顯了文化軟實力在綜合國力競爭中的戰略地位。文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐，誰占據了文化發展的制高點，誰擁有強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動、占得先機。

【綜合分析】

文化是一個國家、一個民族的靈魂。對于一個國家、一個民族而言，其領土可能會發生變化，其人口規模會增長或減少，其血統甚至會隨著通婚而有所改變，但它會因長期以來形成的文化傳統保持相對穩定而得以延續和發展。中華民族近代以來遭受了深重的民族災難，甚至一度瀕臨亡國滅種的危險，但每當處在危難關頭，偉大的民族精神總能煥發出強大的力量，各族人民在民族精神的感召下，團結一致，自強不息，英勇斗爭，使中華民族鳳凰涅槃、浴火重生。總書記指出：“文明特別是思想文化是一個國家、一個民族的靈魂。無論哪一個國家、哪一個民族，如果不珍惜自己的思想文化，丟掉了思想文化這個靈魂，這個國家、這個民族是立不起來的。”

文化具有構建民族心理、造就民族性格、形成民族傳統、塑造民族精神的作用。文化及其認同是維系民族團結統一、國家穩定發展的紐帶。共同的文化、理想和價值追求，將一個群體緊密團結起來，超越血緣、種族、地域的差異而構成穩固的共同體。中華民族之所以具有強大的凝聚力和向心力，其根本的原因在于文化心理的自我認同感和超地域的文化歸屬感。加強中華民族大團結，維護國家的統一和完整，最根本的是提升民眾的文化認同感，培育中華民族共同體意識，建設各民族共有的精神家園。

文化安全事關國家的總體安全水平。國家的生存和發展離不開文化的滋養，尤其是處理國與國之間的關系時必定要考慮文化利益。在一些特定的時刻，文化會成為決定國家、民族及個人命運的關鍵因素。對文化資源的占有和控制也逐漸反映到國際競爭中，文化利益沖突成為引發國際沖突的重要因素。以文化安全促進國家安全，是提升國家總體安全水平的重要途徑。從國家內部看，民眾越是認同自己國家的文化，就越能增進彼此的團結。從國際上看，一個國家的文化、價值理念越得到國際社會認可，就越有利于增強自身的影響力。當今世界，一個國家要想增進自身國家安全，在國際社會中產生影響力，就必須立足國情，面向世界和人類未來發展，確立起具有強大感召力，能夠獲得國內民眾認同、得到國際社會認可的文化價值觀念。

第一，我們有博大精深的優秀傳統文化。它能“增強做中國人的骨氣和底氣”，是我們最深厚的文化軟實力，是我們文化發展的母體，積淀著中華民族最深沉的精神追求。諸如“自強不息”的奮斗精神，“精忠報國”的愛國情懷，“天下興亡，匹夫有責”的擔當意識，“舍生取義”的犧牲精神，“革故鼎新”的創新思想，“扶危濟困”的公德意識，“國而忘家，公而忘私”的價值理念等，一直是中華民族奮發進取的精神動力。

第二，我們有鮮明獨特、奮發向上的革命文化。從井岡山精神、長征精神、延安精神、西柏坡精神，到雷鋒精神、大慶精神、兩彈一星精神，再到航天精神、北京奧運精神、抗震救災精神，這些富有時代特征、民族特色的寶貴財富，脫胎于中華民族優秀文化傳統，同時又在新形勢下不斷進行著再生再造、凝聚升華，從而為我們在新的歷史條件下推進文化建設奠定了堅實基礎。

第三，我們還有承前啟后、繼往開來的社會主義先進文化。它是對中華民族優秀傳統文化和紅色革命文化的繼承和發展，是運用馬克思主義為指導所進行的文化創造。社會主義先進文化的明顯特征是中國特色社會主義的共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，以及社會主義榮辱觀。在短短幾十年的社會主義實踐中，我們創造了中國道路、中國模式、中國奇跡，這已充分說明社會主義先進文化是一種有生命力的文化，是一種體現人類文明發展進步方向的文化。

第四，我們的文化自信，不僅來自于文化的積淀、傳承與創新、發展，更來自于當今中國特色社會主義的蓬勃生機，來自于實現中國夢的光明前景。改革開放30多年來，我們創造了舉世矚目的成就。國家興旺，文化必然興盛，特別是黨的十八大以來，我們黨把建設社會主義文化強國擺到更加突出的位置，中華文化正迎來一個繁榮發展的黃金期。

一方面，文化軟實力的提升，離不開文化自信的推動。實際上，想要進一步提升文化軟實力，就必須要增強文化自信。加強文化自信，能夠有效遏制文化的盲目自大和妄自菲薄兩個極端傾向。堅持文化自信必須要做到對民族文化有深刻的認知，同時還要深入了解外來文化。文化自信強烈要求通過文化反省來對民族文化有更清醒的認識，進而理解文化的重要性，同時也能夠更好把控文化的發展現狀、所面臨的問題，通過提升文化軟實力，進一步提升文化自信水平。文化自信，已經成為文化軟實力建設的關鍵內容。

增強我國文化軟實力，一個極為重要的前提，就是要廣大民眾，尤其是決策者，需要對它在提升國家綜合實力的重要地位有著更為深刻的認識。當今全球一體化不斷向前發展，文化在增強國家競爭力方面的作用日益顯著。因此，進一步發展中國文化，增強國家文化軟實力就顯得極為重要。想要增強我國的國際影響力，就需要不斷提升我國文化的吸引力和凝聚力，增強文化自覺、自信。

另一方面，增強文化自信需要借助于文化軟實力的提高。針對民族文化與外來文化，需要采用辯證思維對待。讓祖國傳統文化能適應于當今社會，保持與現代文明的和諧，相互借鑒、共同發展。通過剔除糟粕，留取精華，讓民族性與時代性得到保持與體現。通過與外國文化的對話、交流，能汲取到別國的優秀文明成果，讓中華文化在國際影響力上得到更高層次的提高。清楚了解民族文化在當今具有的價值，在文化自覺與自信得到提升的同時，做好文化安全本身的維護，這些都有助于推進文化軟實力不斷提升。另外，對于民族文化存在的缺點與不完善的地方要有所認知，讓民族文化存在的短處及時得到補齊，進而促使其不斷前進，最后讓中華文化的自覺、自信與自強得到全面實現。

文化是民族凝聚力和創造力的來源，是綜合國力的重要內容，是支撐經濟發展的動力，而且讓我國人民的精神生活日益豐富多彩也需要文化發展來實現。廣大人民群眾的民族文化素質、自尊心、自信心及自覺性都是文化自信的實現所要依靠的方面。提高國家文化軟實力，是我們黨和國家的一項重大戰略任務。

總之，文化自信和文化軟實力這兩者之間有著顯著的相互促進和相互作用的特點，前者能夠更好地推動后者的發展，而文化自信的實現又要通過文化軟實力的建設來增強。文化軟實力的建設可以更好提高文化自信，達到文化自覺更要借助于文化軟實力的提升。中華文化在吸引力、凝聚力與向心力這幾個方面，都需通過文化軟實力有效地建立起來。

【參考對策】

首先，網紅所屬的平臺可以構建起完善的網紅商業價值開發管理制度，確立網紅名人的知識產權布局規劃，將商標惡意搶注扼殺在搖籃之中;

其次，立法與管理部門也可以進一步完善商標法，包括商標評審時加強對在先權利的審查力度，對于大量惡意搶注大流量網紅商標的行為予以駁回;

最后，網絡紅人自身也要提高維權意識，善于尋求平臺維權機制幫助，學會用法律的武器維護自身合法權益。