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【背景鏈接】

“排行榜”本是商品的質量、銷售等方面形成的綜合結果，然而，實際上卻遠非如此。許多“排行榜”事前沒有標準，事后沒有監督，實質上就是競價排名，有些就是直接收錢發證。這導致網上各類“十大品牌”排行榜層出不窮，不僅滲透家居建材行業各個領域，食品、服裝、家電、汽車等諸多行業都可以看到“十大品牌”的身影。

瀏覽電商平臺，暢銷熱榜“虛實結合”，產品評分真假莫辨;打開搜索引擎，網站次序以價排名，推廣信息滿屏飛舞……處身互聯互通的信息社會，網絡為人們獲取資訊、理性決策提供了強大工具，但林林總總的排行亂象，也埋藏著形形色色的陷阱。

2016年5月，21歲西安電子科技大學計算機專業學生魏則西之死將百度競價排名推上了風口浪尖。5月2日，國家網信辦會同國家工商總局、國家衛生計生委和北京市有關部門成立聯合調查組進駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行了調查取證。調查組認為，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業推廣標識不清等問題，影響了搜索結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

【權威論述】

辦網站的不能一味追求點擊率，開網店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準。

——習近平

【綜合分析】

排名、排行古已有之，之所以“于今為盛”，一大因素是搭上了網絡傳播的快車。如今打開微信，不僅各類榜單令人眼花繚亂，來自微友的投票、拉票也讓人叫苦不迭。另一方面，社會分工越細密，信息不對稱的情形就越普遍。紛繁多樣的排行榜映照著現代社會的多元化，可以呈現不同地域、領域的競爭現狀，能夠方便人們快速了解具體情況，也有利于入榜者準確認知自我。但前提是，排行本身應當公正、客觀。

生活中那些有形或無形的排行，往往散發著銅臭氣息，既干擾公眾視線、誤導消費選擇，又妨害公平競爭、損害他人權益，危害不容小覷。

“網絡排行榜”形成了一種商業尋租空間，讓某些電商平臺與商家形成了利益合謀。 “網絡排行榜”一旦融入了過多的名利和算計，很有可能形成 “劣幣驅逐良幣”的格局。

一旦“腳踏實地不如投機取巧”得到了更多的文化認同和價值追求，“網絡排行榜”的虛火就會越燒越旺——激烈的市場競爭和不健康的行業生態，讓“不買榜出版社就沒法活”成為一種無奈和堅硬的現實;一些出版商即使對“網絡排行榜”不感冒、不認可，也身不由己地參與其中。

可見，一味鉆進“錢眼”的“網絡排行榜”，顯然背離了社會屬性甚至公益屬性。

【參考對策】

一則，網絡排行榜的運營平臺，理應把基礎業務和增值業務分開，排行榜的排名一定意義上具有社會屬性，一味趨利會傷害消費者利益，從而損害網站信譽。

二則，協會、行業、聯盟等社會機制應發揮作用，樹立行規，公開評選標準，完善游戲規則。比如協會可以對商家的不良行為有所制約，還可以完善排名準入機制，促進排名機構規范運行，不能魚龍混雜。

三則，國家需要盡早出臺相關法規，用法治手段強化治理，讓網絡排行榜納入法律監管之內。