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近期，廣西“小砂糖橘”勇闖哈爾濱的視頻在網上爆火，隨之而來的是各地旅游小分隊向東北“進軍”開展游學活動，云南“小野生菌”、四川“小熊貓”、安徽“小豌豆”等相繼出發前往哈爾濱進行冰雪旅游。與此同時，各地文旅局長使出“看家本領”，希望在這波冬季旅游熱潮中大展身手，為當地旅游收獲一波流量。誠然，文化旅游要有熱度，才更能引發關注，不僅要“流量”，更要有“留量”，留得住游客，方能帶動當地經濟發展。

近年來，隨著短視頻的異軍突起，文旅宣傳的途徑得到進一步拓展。很多地方的文旅局長通過“秀才藝”收獲了不少流量，為當地景區制造了話題、創造了熱度。之前的好山好水好風光是“養在深閨人未識”，除了著名景點有所耳聞，其他景點幾乎鮮為人知。而如今，通過短視頻的宣傳推廣，大景點的風光能夠被真切感知，小眾景觀也能夠脫穎而出，帶給觀眾躍躍欲“游”的期盼。流量，如今越來越吸引著大眾的眼球，除了要充分利用短視頻及直播的形式推介當地旅游，也可以發揮本地明星及“網絡大V”的帶頭作用，邀請他們拍攝家鄉宣傳視頻，通過龐大的粉絲數量提升熱度，吸引各地游客前來打卡，為當地旅游注入活力。

文旅宣傳推廣固然重要，但更重要的是文旅資源“自身要硬”。文化旅游產業是一個城市的名片，打造好這張名片顯得格外重要。打造文旅產業，塑造文旅城市形象，不是一味人工開鑿堆砌一堆“無中生有”的旅游景點，而是應深入發掘城市文化底蘊，把歷史文化與現代文明相結合，找到適合自己的特色旅游，讓游客想來不想走。文化是推動旅游經濟發展的重要支點，我們要進一步激活地方的文化資源，展現新時代城市旅游發展的嶄新風貌，留住游客資源，讓游客保持那份熱愛，奔赴山海。

促進文旅產業可持續發展，還要居安思危，在提升游客旅行體驗、創新旅游項目的同時，要對商家做好監督工作，防止因為個別不良現象，破壞苦心經營的城市形象。政府和市場監管部門要穩定物價水平，做好質量監管，嚴肅懲治不法商家，規范市場秩序，不僅要讓游客感受到安全感，還要讓他們玩得開心、玩得安心。

文化旅游不僅要“流量”，更要“留量”。乘著這波旅游之風，各大城市要進一步做好宣傳推廣，優化當地配套設施和服務水平，真正把網友“流量”變成游客“留量”，既引得來，又留得下，讓“頭回客”變成“回頭客”，推進文旅融合的高質量發展。

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