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   連續多日登頂微博熱搜榜首，游戲服務器2天崩了3次……近來，一款只有兩關的小游戲“羊了個羊”火爆全網，瘋狂吸納數十億流量。

如今，高規格、大制作的手游比比皆是，為何偏偏火了這樣一款平平無奇的小游戲？仔細看來，其所以令人上頭，并不是玩法有多新穎，而在于對玩家心理的精準把控。先是用魔性動畫和背景音樂引人進入，再輔以“給地區爭光”的虛擬榮譽強化社交屬性，而兩關之間的難度落差更激起了玩家的勝負欲……業內人士表示，類似規模的小游戲只需要一個美術、一個技術、一個運營就能滿足基礎研發需求。以極低的成本撬動全網關注，不得不說，在營銷層面，這款游戲是成功的。

不過，游戲爆火，批評更不少。最大槽點在于，易上手但難通關。說白了，玩這游戲不靠智商、不看手法、全憑運氣。而想要不停“復活”，就要忍受一個又一個30秒+的廣告，不少闖不過第二關的玩家嘖有煩言：這是來玩游戲，還是來看廣告。無休止的循環、難戒掉的沉迷、令人頭疼的廣告，游戲玩到最后，玩家非但沒享受到什么樂趣，反而只有勝負欲、挑戰欲被游戲機制牽著走之后的極度失落。不得不說，作為一款互聯網產品，“羊了個羊”的創作者從拉新、推廣到變現的運營操作很成功，但作為一款游戲，通過設計大概率的“死局”來吸引用戶、收割流量，把僅有的娛樂價值都搞沒了，甚至極大占用寶貴的注意力資源，就不是成功而是離譜了。

放眼望去，這些年類似現象級互聯網產品并不少，但大多難以保持長久的熱度。從頭像工具“臉萌”養成用戶使用習慣，到拍照社交應用“足記”飆升至排行榜首位，再到小游戲“合成大西瓜”爆火之后又被迅速遺忘……互聯網上凈是速生速滅的故事，究其原因，固然受網絡傳播冷熱轉換的一般性規律左右，但根本還是在于跑馬圈地、賺快錢的心態透支了產品生命。一些開發者只顧在營銷方面加碼，內容層面的創新、價值層面的升級寥寥，如此一來，大家循著熱度而來，熱度一過，自然就一哄而散了。

在應用市場逐漸飽和的今天，每一個新產品的破圈之路都非同尋常、不可復制?？蔀榱吮苊鈺一ㄒ滑F，創作者還需時刻保持清醒，想想自己究竟能不能讓用戶駐足停留？

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